據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)正在遭遇前所未有的危機(jī)。無論是變形金剛還是芭比娃娃，曾經(jīng)輝煌的傳統(tǒng)玩具品牌銷售盛況不復(fù)當(dāng)年。傳統(tǒng)玩具的危機(jī)一方面來自電子產(chǎn)品的沖擊，此外，電商渠道也讓傳統(tǒng)商場漸失“陣地”。

日前，有消息稱，旗下?lián)碛凶冃谓饎偟韧婢咂放频拿绹�孩之寶公司陸續(xù)從杭州的杭州大廈、銀泰百貨等商場撤柜。此前，孩之寶的銷售額以每3個月到半年10%的速度下滑。

美國美泰近日發(fā)布季度報(bào)告顯示，芭比娃娃等銷量的下滑導(dǎo)致公司凈收入下降24%。美國孩之寶第二季度的凈盈利下降16%，從上年同期的4340萬美元，降至3650萬美元。

據(jù)工作人員回憶，“在過去我們根本不用向顧客推銷或介紹，只管開單。當(dāng)時店里常常會出現(xiàn)擠滿客人的情況，顧客進(jìn)店基本直沖購買目標(biāo)，然后直接開單付錢�！澳菚r我們輕輕松松，一個月就能做到20多萬的銷售額。但這個數(shù)字現(xiàn)在基本不敢想�！�

對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)百貨商場玩具銷售的下滑現(xiàn)狀，一方面是收到高科技電子產(chǎn)品的沖擊，另一方面，電商銷售渠道也讓傳統(tǒng)商場漸漸失守玩具“陣地”。

從去年圣誕節(jié)歐美市場銷售情況看，兒童平板電腦也就是俗稱的“兒童iPad”，是2012年圣誕節(jié)玩具市場的贏家。當(dāng)時，全球的玩具商美泰表示，諸如芭比娃娃、棋盤游戲等銷量相比往年有了明顯下滑，因?yàn)橐恢辩娗橛趥鹘y(tǒng)玩具的低齡兒童們?nèi)缃窀�想要的圣誕禮物是iPad。

迪士尼、孩之寶等多個玩具商于近幾年相繼推出了多個平臺的電子游戲，譬如與iPad相結(jié)合的玩具車等。這些既可實(shí)際把玩、又可在智能手機(jī)及平板電腦等智能終端上游玩的新型玩具已成大流行趨勢，深受兒童追捧。迪斯尼移動產(chǎn)品部門經(jīng)理曾稱，“我們相信iPad將成為下一代孩子的玩具中心�！�