承德露露的杏仁露受到不少人喜愛(ài)，但其自身認(rèn)為杏仁露太過(guò)小眾，而將全力進(jìn)軍嬰兒奶粉市場(chǎng)。那么賣杏仁露的承德露露要賣奶粉了，至于業(yè)績(jī)?nèi)绾�，讓我們拭目以待�?/P>

7月29日，河北承德露露股份有限公司發(fā)布公告稱，將通過(guò)旗下子公司對(duì)深圳市斐嬰寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱斐嬰寶公司)增資700萬(wàn)，持有其21%股權(quán)。

這家以往只生產(chǎn)植物蛋白飲料的公司認(rèn)為，由于中國(guó)“二孩時(shí)代”的到來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒乳品市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。承德露露希望通過(guò)這次投資間接進(jìn)入該市場(chǎng)，逐步積累嬰幼兒乳品營(yíng)銷市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，“為時(shí)機(jī)成熟時(shí)大規(guī)模進(jìn)入該市場(chǎng)打好基礎(chǔ)”。

斐嬰寶公司2013年在深圳注冊(cè)，經(jīng)營(yíng)范圍為預(yù)包裝食品(不含復(fù)熱)、乳制品(含嬰兒配方奶粉)的批發(fā)。公告顯示，該公司具備從事新西蘭品牌嬰幼兒食品、烘焙食品、乳制品的銷售和進(jìn)出口業(yè)務(wù)資質(zhì)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為新西蘭嬰幼兒奶粉品牌Fernbaby(斐嬰寶)在中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

公告稱，新西蘭奶粉品牌Fernbaby是新西蘭超市銷售的5大嬰幼兒奶粉品牌之一，2014年成為新西蘭橄欖球的贊助商。該品牌及其生產(chǎn)工廠通過(guò)了中國(guó)的奶粉資質(zhì)認(rèn)證備案，獲得了中國(guó)商務(wù)部的奶粉進(jìn)口特別許可證。

不過(guò)，這家被承德露露看上的奶粉進(jìn)口批發(fā)商目前仍處于虧損狀態(tài)。2016年上半年，斐嬰寶公司的營(yíng)業(yè)收入為173萬(wàn)元，虧損達(dá)85萬(wàn)元。加上嬰幼兒乳品的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，這筆投資無(wú)疑存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
有分析認(rèn)為，承德露露近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，此舉是急于尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2013年，這家飲品公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)23.14%至26.32億元，2014年收入小幅增長(zhǎng)2.67%至27.02億元，2015年收入僅增長(zhǎng)0.13%至27.06億元。

由于原材料供應(yīng)等因素，承德露露在杏仁露飲品領(lǐng)域幾無(wú)敵手，其主力產(chǎn)品露露杏仁露在華北市場(chǎng)約占90%的市場(chǎng)份額。但問(wèn)題是，就算在杏仁露市場(chǎng)做到壟斷地位，這一細(xì)分市場(chǎng)目前的規(guī)模也很小。
與此同時(shí)，越來(lái)越多的后起之秀給這家公司帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。比如，2005到2015年的十年間，六個(gè)核桃的公開銷售收入由0增長(zhǎng)到了150億，而相比之下，承德露露整體銷售卻僅由10億元增長(zhǎng)到了27億元。

這次轉(zhuǎn)而盯上奶粉市場(chǎng)，對(duì)這家植物蛋白飲料公司來(lái)說(shuō)，雖然是新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但也是一個(gè)陌生領(lǐng)域的全新挑戰(zhàn)。

賣杏仁露的承德露露要賣奶粉了，這對(duì)于復(fù)雜的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不奇怪，但目前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很大，承德露露能否擁有強(qiáng)大能力，成功進(jìn)入嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，還需看其造化。