“紙尿褲之戰(zhàn)”的背后

10月12日，距離國慶小長假結(jié)束已有5日。然而，在電商網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)，針對母嬰產(chǎn)品的促銷依然是如火如荼，仿佛還在假期中一般。而這其中，以紙尿褲和奶粉的促銷競爭最為激烈。

“目前奶粉以及紙尿褲大概占據(jù)了整個行業(yè)銷售額的三分之一，部分垂直電商則能占到一半以上�！币晃粯I(yè)內(nèi)從業(yè)人士介紹，正因為奶粉和紙尿褲是市場中最火爆的產(chǎn)品，為了引入流量，各大電商平臺也最愛在這兩類產(chǎn)品上使用促銷戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)甚至有一句玩笑話，母嬰跨境電商的市場競爭就是一場“紙尿褲之戰(zhàn)”。

“紙尿褲之戰(zhàn)”的說法，在一定意義上并不夸張。分別登錄京東、蘇寧易購、天貓、蜜芽寶貝、網(wǎng)易考拉海購、聚美優(yōu)品六個網(wǎng)站，每一家都有針對花王尿不濕的直降優(yōu)惠活動，而且都是打著“海外免稅”的旗號，表示商品采取了自貿(mào)區(qū)的保稅進口模式，僅對消費者收取10%的行郵稅，且行郵稅在50元以下，即訂單單筆消費在500元以內(nèi)還可獲取免征。

“通過境外采購運輸?shù)絿鴥?nèi)的保稅區(qū)，經(jīng)過海關(guān)報關(guān)和檢查后，再從倉儲區(qū)運往各地，是目前電商平臺非常流行的一種模式。”中國南方航空公司負責海外貨運業(yè)務(wù)的一位負責人表示，今年上半年，公司貨運業(yè)務(wù)中來自電商平臺的訂單量增長迅速。

當日本本土頻繁傳出限購之言時，國內(nèi)電商平臺此起彼伏的花王紙尿褲價格“混戰(zhàn)”，打得消費者暈頭轉(zhuǎn)向�！巴瑯邮腔ㄍ跫埬蜓�，每家價格都不一樣，有時還真不敢去選那最便宜的。”

難以持續(xù)的“狂歡”

一位稅務(wù)專家表示，因為這類進口嬰兒用品能真正享受到國家跨境電商的優(yōu)惠政策，去除運輸和快遞成本后，可以以接近國外當?shù)爻�市的價格購買到洋奶粉、洋紙尿褲，相比傳統(tǒng)進口模式，價格至少可以省到三成以上。以奶粉為例，如果是貿(mào)易商正常渠道進口，其關(guān)稅約8%，增值稅為17%，綜合稅率在25%左右，而跨境電商平臺僅對消費者收取10%的行郵稅。

不過，營銷專家也指出，跨境母嬰產(chǎn)品的銷售如果不解決供應(yīng)鏈問題，促銷“狂歡”或許難以持續(xù)。

以紙尿褲為例，貨到中國電商手里之前，要經(jīng)過日本貨源、日本出口商、中國進口商、批發(fā)商、中間商、零售商。日本貨源主要有三種，一種是批發(fā)商社，日本很多品牌方不對貿(mào)易公司也不對零售商供貨，必須經(jīng)過批發(fā)商社；第二種是零售門店，很多中國電商賣的貨，都是從日本嬰童店阿卡佳掃出來的；第三種是掃貨公司，前兩個渠道貨不夠的時候，只要加價，就會有掃貨公司在市面上幫你把貨物掃過來，這在日本已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈�！柏浽床环�(wěn)定，就會直接影響價格�！�