根據(jù)2014年全國人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國總?cè)丝诩s為13.68億，其中0-14歲人口約為2.26億人，占總?cè)丝诘?6.49%，城鎮(zhèn)兒童約1.24億，這部分人群是當(dāng)前童裝消費的主力群體。

80-90年代是我國第三次人口出生高峰期，共計出生約2.28億人口，是中國第三次嬰兒潮。近年來，85-94年代的嬰兒潮開始步入婚育階段。據(jù)民政部統(tǒng)計，自2005年以來，我國婚姻登記數(shù)量逐年上升，截止到2013年，婚姻登記數(shù)量達到1346.9萬對。同時，20-24歲結(jié)婚登記人數(shù)比例從2005年47%降至2013年34%，男女平均結(jié)婚年齡有逐年推遲趨勢。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國生育率高峰處于20——34歲，其中25——29歲最高，但數(shù)據(jù)顯示近年30歲以上生育率不斷提高。綜上所述，隨著85-94年代的嬰兒潮步入婚育階段和現(xiàn)代社會晚婚晚育的趨勢，預(yù)計我國將迎來第四次嬰兒潮。

全面二胎政策放開，預(yù)計每年增加150萬新生兒。2015年10月，十八屆五中全會決定，全面放開二胎政策。至此，實施了30多年的獨生子女政策正式宣布終結(jié)。2014年我國出生率為1.237%，保守假設(shè)，生育率上升0.1%達到1.337%，2016年出生人口將達到1847.11萬人，與未放開二胎相比出生人口增加155.12萬人。

4+2+1或4+2+2的家庭結(jié)構(gòu)和品牌意識增強的消費觀推動兒童消費占比不斷增大。

中國家庭結(jié)構(gòu)催生兒童消費文化。30多年的計劃生育政策導(dǎo)致中國社會產(chǎn)生眾多的4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)，即4個老人、2個父母和1個孩子；未來二胎政策全面放開會產(chǎn)生部分的4+2+2結(jié)構(gòu)。這樣的家庭人口構(gòu)成，加上人均收入水平的不斷提高導(dǎo)致1的地位不斷上升，催生出一種孩子主導(dǎo)消費的新型文化。

70-90后父母在孩子身上消費能力強。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，全國一二三線城市中，0-14歲兒童支出占家庭支出比例約40%。但同時我們應(yīng)該看到，由于孩子還沒有經(jīng)濟能力，催生出的這種兒童經(jīng)濟背后的消費主體是父母，也就是目前70后、80后，以及未來的90后人群。兒童數(shù)量決定了市場的消費容量，而父母的消費習(xí)慣決定了市場的消費頻率和質(zhì)量。

以兒童服飾為例，70-90后父母的品牌意識更強，對其顏色、款式、質(zhì)量要求更高，更愿意在孩子身上投入，童裝品牌化、專業(yè)化、品質(zhì)化、時尚化的趨勢逐漸形成。