近日，天貓?jiān)诎⒗锇桶臀飨獔@區(qū)5號(hào)樓報(bào)告廳召開了“天貓國(guó)際2017全球合作戰(zhàn)略伙伴盛典”大會(huì)，會(huì)議以“全通路 新生態(tài) 啟未來”為主題，與全球100多個(gè)母嬰品牌的代表共同探討了母嬰電商的發(fā)展之路。

新晉國(guó)際母嬰品牌，成天貓國(guó)際新寵

此次盛典中，天貓國(guó)際邀請(qǐng)了全球的母嬰戰(zhàn)略合作伙伴，囊括了全球最具影響力的各大母嬰品牌，如荷蘭的Cowgate(牛欄)、美國(guó)的Pampers(幫寶適)和MeaJohnson(美贊臣)、丹麥的LEGO(樂高)等。

據(jù)了解，Gifrer在去年年底進(jìn)入中國(guó)，首選天貓國(guó)際作為銷售平臺(tái)。它的生理鹽水產(chǎn)品在聚劃算首次上線，1小時(shí)內(nèi)售罄。目前，Gifrer的生理鹽水已經(jīng)成為類目，成為天貓國(guó)際增長(zhǎng)速度最快的品牌。

母嬰消費(fèi)變化，天貓急于升級(jí)轉(zhuǎn)型

目前中國(guó)消費(fèi)者越來越追求品質(zhì)與安全，在消費(fèi)習(xí)慣上出現(xiàn)明顯的變化： 一二線城市越來越熱衷于全球購(gòu)，更傾向于消費(fèi)國(guó)外產(chǎn)品與品牌。三四線城市越來越追求品質(zhì)，不再迷信“廣告砸出來的品牌”，更愿意信任口碑、社群傳播。天貓國(guó)際抓住這一龐大的消費(fèi)需求，已經(jīng)成跨境購(gòu)物的首選平臺(tái)。

在此次的天貓盛典中，天貓主要強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)及場(chǎng)景化購(gòu)物。天貓不停留于只做一個(gè)純賣貨的平臺(tái)，而是越來越傾向于輸出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型。重點(diǎn)扶持一些有潛力的新品牌，也是天貓今年的重點(diǎn)戰(zhàn)略。像Gifrer，它在歐洲已經(jīng)有105年歷史，已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。但是在中國(guó)，鮮為人知。代購(gòu)風(fēng)潮的流行，讓這些品牌國(guó)際區(qū)域性品牌成為新寵。進(jìn)駐中國(guó)后，發(fā)展勢(shì)頭必定很好。而且新品牌會(huì)相對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)際大牌更依賴于天貓平臺(tái)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)大牌本身已經(jīng)擁有強(qiáng)大的品牌影響力，并不會(huì)局限于天貓國(guó)際這個(gè)平臺(tái)。但新品牌能和天貓一起成長(zhǎng)，這也是天貓所看中的。