近期，巨量引擎推出《育見(jiàn)繁榮——巨量引擎2020母嬰年度報(bào)告》，其基于巨量引擎平臺(tái)海量數(shù)據(jù)研究與分析，力求探索母嬰行業(yè)紅海之中的突破點(diǎn)，以期助力品牌實(shí)現(xiàn)突圍，尤其暗藏的三大發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)羊奶行業(yè)具有借鑒意義。

趨勢(shì)1 人口紅利持續(xù)吃緊，奶粉競(jìng)爭(zhēng)差異化突圍

中國(guó)新生兒出生率呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，相較于2018年、2017年分別下降0.46%、1.95%，表明出生率已進(jìn)入下降通道，但2019年、2020年人口基數(shù)依然在1000萬(wàn)以上，母嬰市場(chǎng)規(guī)模依然較大。

根據(jù)寶寶樹(shù)2020年發(fā)布《母嬰人群過(guò)敏認(rèn)知與防治白皮書(shū)》顯示，當(dāng)前超7成的母嬰用戶曾經(jīng)或正面臨著過(guò)敏問(wèn)題，而羊奶產(chǎn)品本身的“易吸收”、“不易過(guò)敏”的特點(diǎn)，無(wú)疑仍然在中國(guó)母嬰市場(chǎng)擁有用戶需求，唯有羊奶品牌共同做好用戶教育與市場(chǎng)培育，才能為羊奶品類突圍提供更大機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)2 四五線城市成羊奶品牌發(fā)力重點(diǎn)市場(chǎng)

調(diào)查顯示，相較2020年重點(diǎn)城市及大城市銷售份額呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，四五線城市銷售額占比卻快速擴(kuò)大，增速達(dá)14%，表現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)空間，而期待獲得更大增量空間的羊奶品牌，選擇下沉至四五線城市，無(wú)疑將擁有更大機(jī)會(huì)。

尤其伴隨著新農(nóng)村建設(shè)取得的成績(jī)，更多的回流人群也將催生更多需求，同時(shí)羊奶品牌擁有的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，也將助力其在四五線城市取得更大增長(zhǎng)。

趨勢(shì)3 新生代母嬰家庭，更側(cè)重直播與搜索獲取母嬰資訊

伴隨著視頻直播發(fā)展，新生代母嬰家庭已將直播與搜索作為購(gòu)買決策的重要參考，其在母嬰用戶的滲透率高達(dá)77%與57%，未來(lái)持續(xù)強(qiáng)化這類APP平臺(tái)的布局將是重點(diǎn)工作，而羊奶行業(yè)除了頭部品牌在此方面有所動(dòng)作，中小品牌尚處于起步階段，需要更快地持續(xù)推進(jìn)，這樣才能搶占用戶心智，培育更多潛在用戶。

2021年依然開(kāi)啟，帶著市場(chǎng)趨勢(shì)下的全新機(jī)遇，向著行業(yè)奔騰的嶄新目標(biāo)，羊奶人奮勇前進(jìn)吧！

來(lái)源：羊奶粉前瞻